Petites annonce france

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Comprendre le message publicitaire des sites d’annonces gratuites

La compréhension d’un message publicitaire d’un site de petites annonces isolément a de l’importance certes, mais un message publicitaire est toujours constitué de plusieurs éléments fonctionnant les uns pas rapport aux autres : le titre complète le visuel, le deuxième titre explicite l’ensemble, la ligne de base (ou base line) conclut le message, le tout se passant en quelques secondes. De la même façon, dans un site de petites annonces classées, des premiers plans un peu mystérieux sont « qualifiés » par la musique communiquant la tonalité de l’action (dramatique ou comique, ou sensuelle, etc.) un personnage entre dans l’écran, on ne sait pas d’où il vient mais une voix off précise en quelques mots ce qui vient de se passer (ce qui rend inutile des plans explicatifs antérieurs et explicite ce qui se passe). Puis enchaînement le montrant le personnage dans une situation totalement différente alors qu’une inscription paraît à l’écran « le lendemain », etc. Il s’agit là d’une combinaison de signes agissant les uns par rapport aux autres, complétant ce que les signes les plus forts (les images) ne disaient pas, aidant les enchaînements, connectant les raccourcis, etc.
Un site d’annonces est un puzzle où tous les éléments sont conçus les uns par rapport aux autres pour entraîner une perception rapide et complète. C’est un peu comme un billard électrique ultra rapide. En quelques secondes, l’attention du prospect rebondit d’un visuel à des morceaux de phrase, un sous-titre, des mesures de musique, pour engendrer une perception éclair.

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